漳州木版年画：文创化，产品多样、富有特色

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.anfu6666.com 作者：莆田鞋时间：2024年04月11日

桌面摆件、装饰画、徽章、冰箱贴、钥匙扣、帆布包、红包袋……在漳州古城非物质文化遗产展现馆，一张摆满了各式各样木版年画文创产品的展现桌分外有目共睹。

在古城参加学校主题党日活动的闽南师范大学学生张思琦经过简略挑选后购买了两个徽章，快乐地向同行的同学展现，引得不少学生纷繁挑选购买。“喜爱这些文创产品，感觉很有特征，价格也不贵。”张思琦说。

“这些文创产品的价格从十几元到一两百元不等，受到了不少游客的喜爱。”非遗展现馆现场工作人员介绍，木版年画文创产品的日常出售量还在逐步添加。

创新文创产品

这些产品的背后，是漳州木版年画省级代表性传承人颜朝俊的不懈努力。为了更好地传承和维护这一国家级非遗，他毅然辞去了原本的工作，全身心投入传统年画与文化创意工业的对接中。

颜朝俊深知，要让木版年画这一民间美术勃发新生，必须走商场化、文创化的道路，所以，他与漳州宫骏文化传播公司等携手协作，打造了“俊记”品牌，并共同开发了一系列符合商场需求的文创产品。在这个过程中，颜朝俊一直不断创新，不断测验新的创造理念和表现手法。

今年春节期间，他创造于两三年前的一款麒麟年画突然爆火，成为热销产品。“产品开发需要投入许多时刻、精力、金钱，也存在不小的风险。对于个人来说，文创之路非常不易。”颜朝俊笑着说，“做好永远在路上的预备，可能有一次时机就会火起来了。”

从展架到货架

漳州古城旅行的炽热也为木版年画带来了更多的客流。“现在除古城非遗展现馆外，市博物馆文创商店、晓风书屋及博文书店等，都有出售木版年画的相关产品。”颜朝俊介绍，“现在购买集体首要以外地游客为主。年龄段的话，以年轻人居多。”

令颜朝俊欣喜的是，近两三年来他观察到，参加非遗体会活动的集体中，“80后”和“90后”年轻人占据了很大份额，有的还带着孩子一同前来体会。“越来越多的年轻人开端喜爱上传统非遗和文创产品，他们在体会活动中亲自感受木版年画的魅力，也愿意为这些产品买单。”颜朝俊说，“培育更多非遗小‘粉丝’，非遗传承展开就更有活力、有未来。”

线下线上出售

除了线下出售，颜朝俊还积极展开线上出售，与“王的手创”等品牌渠道协作，将漳州木版年画面向更宽广的商场。“‘王的手创’专做文创产品，渠道出售量比较稳定。”颜朝俊介绍，“通过网上渠道，能让更多外地人有时机接触到这一传统非遗。”

但是，精力有限是颜朝俊面对的问题之一。除了日子的“柴米油盐”以及日常创造，他还会定时到高校展开非遗课程教学、到小学展开非遗体会课程，无法很好地统筹文创与推广。

“很多项目的传承人可能就一两个人，力量有限。有的传承人不会运营网店，若雇一个人来运营，投入可能还不及产出，所以简略的网上出售就无法迈开步伐。”颜朝俊期望相关部门能为非遗走向商场提供一定的支持，通过政府穿针引线与企业展开协作，助推非遗文创产品开发和出售等。

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