字节拟售得物股权，潮鞋生意不再疯狂？

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.anfu6666.com   作者：莆田鞋    时间：2022年06月25日

日前，一则“字节跳动正在考虑出售得物少数股权”的消息传得沸沸扬扬。得物的前身曾是以球鞋判定为中心，为用户供给球鞋文明和潮流资讯的“毒APP”。不过这两年，潮鞋生意好像大不如早年，得物也开端拓展事务，成为国内大的潮流笔直类电商。

曾几何时，“潮鞋热”蔚然成风，甚至还掀起了“炒鞋”风波。虽然在方针导向、品牌策略等方方面面要素影响下，鞋圈不再疯狂，但作为年青人中的高热度喜好，与潮鞋有关的生意仍是不容小觑。

线下购买途径益发多元

鞋履，可以说是每个人日常生活里的必备单品。不过在年青消费整体“显示特性”的新需求下，潮流文明中的重要部分——球鞋，尤其是定量球鞋，开端不断地“俘虏”当下年青人。

从商场整体来看，阿迪达斯、耐克两大国际品牌是抢手潮流球鞋大户，实体门店则是其定量款及新品出售的主要途径。

比方，阿迪达斯的品牌中心，往往汇集了品牌的尖货、硬货，一起也将零售店与科技立异、运动体会、潮流风尚等融为一体。现在阿迪达斯在华共有7家品牌中心，散布在北京、上海、重庆、深圳、台北。

而耐克在线下，则完结了四大零售概念店——HOUSE OF INNOVATION、NIKE RISE、NIKE LIVE以及NIKE UNITE在我国的落地，耐克自营店的辐射范畴细化到了城市、邻里、社群及“她经济”。依据官方数据，耐克在我国 10 个城市已经有了 18 家新的概念店。

与此一起，在国潮热下，李宁、安踏、特步等国货品牌的部分球鞋也开端受到年青顾客热捧。其间，李宁的门店近年来不断变“潮”变“酷炫”，比方2021年开业的我国李宁宽窄巷子概念店是我国李宁首家城市主题概念店，门店场景别具成都特色，并售卖成都限定单品。

当然，除了品牌门店，一些球鞋买手店也开端出现在各大商圈，成为球鞋喜好者的新去处。

例如，2012年诞生于美国洛杉矶的SOLESTAGE，是一家主打最抢手最共同的球鞋、服饰和超定量单品的球鞋买手店，品牌现在已在国内开设6家门店，掩盖北京、上海、深圳、成都、杭州；2018年进军我国的CONCEPTS，门店兼顾日常零售和定量球鞋产品发布活动两种不同需求，品牌本身也招引了Nike、Adidas、New Balance、Vans等与之推出联名协作款……

但不论是品牌门店仍是买手店，都十分重视线下场景出现，线下出售的方式也是千变万化，但目的都是为喜欢球鞋文明的玩家们，供给展示、沉浸、把玩的空间，迎合青年消费群体的生活方式和情感诉求。

线上转卖成为抢手生意
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不过在一级商场中，球鞋购买成功率由球鞋出售途径、参与和购买方式决议，这也导致一般买鞋者很难直接购买到定量球鞋。因此，球鞋第三方转卖渠道迎来发展机会。

开篇提及的得物，就是国内球鞋转卖渠道领头羊之一。据报道，在球鞋买卖最茂盛的时期，其月GMV就到达15-20亿元左右。一起，得物也获得了本钱青睐，曾在2018年10月至2019年4月的半年左右时间里，连续斩获三轮融资，最终一次投后估值到达了10亿美元。

与得物一起兴起的，还有Nice、斗牛等渠道，加上本钱的注入，一直不温不火的小众“球鞋文明”被带到了群众面前，“炒鞋”这种线下消费行为，逐步有了线上广泛买卖的舞台，也给后来炒鞋的泛滥供给了温床。

在2019年，被央行点名炒鞋渠道实为击鼓传花式本钱游戏后，“鞋穿不炒”让国内鞋圈逐步冷静了下来。可是放眼全球，球鞋买卖热度仍在。

其间，全球规模大的“稀有球鞋”买卖渠道GOAT近期向大陆玩家敞开球鞋买卖系统，并与Flight Club打造了专归于卖家的App ——「alias」，完全打通国内GOAT渠道的买卖。新加坡球鞋潮玩买卖渠道Novelship近日宣告完结近千万美元的A轮融资，KICKS CREW本年3月完结600万美金A轮融资，美国球鞋买卖渠道StockX年头曾宣告即将IPO……

值得注意的是，跟着用户诉求的深化，第三方转卖渠道事务范围也从单一的运动鞋扩展至多品类。不论是国内的得物，仍是国外的GOAT，其事务均已涵盖潮牌服饰、保藏品、美妆产品、电子产品等多个范畴。

不过，跟着商场不透明、数据不公开、判定不可控，以及职业规范空白等问题日益凸显，这些转卖渠道的可靠性屡遭质疑，它们还能获利多少也需求打上问号。

球鞋周边生意仍有可为

一入“鞋圈”深似海，除了球鞋本身，关于球鞋文明的方方面面也被年青人做成了生意。

把鞋柜变成一整面鞋墙，是不少潮鞋喜好者的梦想。所以，球鞋收纳盒成了受欢迎的球鞋周边。瞄准这一细分商场，GOTO、SupBro等潮流鞋盒品牌开端兴起，只不过，这些品牌都是从球鞋洗护起家。

GOTO创建于2015年，产品涵盖鞋品洗护、修正、收纳等多个环节。GOTO的鞋盒，在根底收纳功能上，被赋予了LED气氛灯、声控开灯等许多功能，一起也先后与变形金刚、敦煌博物馆、少林等打开跨界协作，不断符合用户的精神寻求。其间，「GOTO x变形金刚」定量鞋盒创下10秒售罄1000个的记录，「GOTO x敦煌」定量300个鞋盒招引了近2万人进行抽签，在二级商场溢价超越300%。

SupBro也是球鞋圈里玩家普遍认可的球鞋收纳盒品牌之一，其在创建之初即抓住了球鞋维护的需求，以球鞋纳米防水喷雾这款产品从职业中脱颖而出。2017年，SupBro开端推出球鞋收纳盒类产品，主打好用、潮流的特色，并经常与各种明星品牌协作，招引了大量受众追捧。

同样具有球鞋收纳盒产品的还有诞生于2012年的CIRCLECLEAN，其频频与国表里各类优异品牌开展协作，继续输出球鞋清洁与保藏文明。

不过，上述三个品牌，最主要的事务之一仍是球鞋清洁。对比鞋盒，这一事务的回购率更高，利 润率也更为可观。其间，SupBro、CIRCLECLEAN都在线下打造了实体门店，为用户带去更为优质的球鞋洗护体会。

一起，商场上也有不少把目光投放在球鞋护理上的专业品牌。例如喜鞋Sneaker Spa，一直以来秉承着 “All for sneake”的理念，以“喜鞋不止于洗鞋”的忠旨在球鞋圈不断立异开辟新玩法，现在已在国内开设门店三十余家；以“SNEAKER”文明为导向的球鞋洗护品牌波鞋堂Kicks Town，致力于以球鞋维护、球鞋护理周边产品和球鞋定制为中心，打造Sneaker文明新空间，现在其在上海具有2家直营店，并在其他城市具有7家城市加盟店。

其实，在球鞋文明日益浓厚的今日，围绕着球鞋主题所衍生的第三方服务也越来越多，除了球鞋收纳、护理，还有球鞋定制、球鞋模型、球鞋配件等等。益发精致的球鞋周边，进一步提升了球鞋文明的多样性，在无形中掏空了球鞋喜好者的钱包，也招引着不少品牌入局。

依据Grand View Research查询数据显示，全球球鞋工业的商场规模在2018年高达600亿美元，2025年预计将超越950亿美元。另据Euromonitor测算，一起我国国内运动鞋商场规模2026年有望到达3377亿元人 民币。不难看出，球鞋文明益发浓厚的当下，球鞋经济及背面的商场规模都不容小觑。