奢侈品牌今年为何纷纷选择在中国办秀?

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.anfu6666.com   作者：莆田鞋    时间：2023年08月08日

随着国门铺开，最近越来越多的品牌挑选在我国举行时装秀活动，先是Dior在深圳举行2023秋冬大秀，接着Bottega Veneta又于北京达到首秀，奢华品牌们今年对我国商场的注重已不言而喻。

  7月12日，Dior在深圳海上世界文化艺术中心举行了一场别开生面的2023秋冬裁缝系列大秀。这场大秀距离Dior上一次在我国举行大秀正好已曩昔两年。该系列于今年2月在巴黎***露脸，由构思总监Maria Grazia Chiuri精心打造。

  大秀除了展现96套精巧裁缝，Dior还邀请了葡萄牙艺术家Joana Vasconcelos创作了一件巨大的装置艺术作品《瓦尔基丽迪奥小姐》。

  这个由织物、蕾丝、刺绣和钩编制成的艺术装置让整个秀场变得如梦似幻，仿佛置身于海底异维空间。
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  在大秀前，Dior还邀请了章子怡和品牌大使杨采钰参与线下活动，一同探究Dior典藏馆。而大秀当天，Dior的我国品牌大使迪丽热巴、刘雨昕、陈飞宇、杨采钰等众多明星嘉宾也纷纷出席，可以说是星光熠熠，也充沛展现了Dior对这场大秀的注重。

  经过一系列的活动预热，Dior大秀当天的直播观看量也实时打破1亿次，各种交际媒体上与Dior相关的论题阅览量也急剧上升。以微博为例，相关论题在晚上8点左右达到了高峰，总阅览量超越1.5亿次，其中包含#Dior大秀#和#Dior大秀嘉宾#等词条纷纷登上热搜榜单。

  可以说，Dior近年来关于我国商场一向十分注重。而这次在深圳的大秀中，Dior积极使用数字化媒体的优势，经过多个渠道进行全程直播，招引了大量观众的重视。除了线上营销，Dior还在活动预热期间挑选在多家高端杂志和刊物上进行大规模的宣扬投进。经过在干流媒体上展现品牌的形象和产品，Dior进一步提高了其在我国商场的曝光度。

  而Dior大秀的热度刚刚曩昔，Bottega Veneta接着便发布了在国内的***大秀。7月20日晚，Bottega Veneta 2023冬天系列北京时装秀在红砖美术馆演出，超模刘雯开场并担任领闭，杜鹃闭场，还有赵磊、贺聪、张丽娜、华依澜、王雯琴、汪曲攸、杨昊、刘欢等国模露脸。

  参与看秀的明星阵容也十分强大，孙燕姿、杨颖、井柏然、米卡、周雨彤、屈楚萧、刘涛、白百何、胡一天、郭采洁、董洁、蒋奇明、林柏宏、朱颜曼滋等艺人明星纷纷出席。

  尽管也是旧秀重走，Bottega Veneta同样拿出了十足的诚意。大秀敞开前几日，Bottega Veneta构思总监Matthieu Blazy在个人交际媒体上释放出一张1998年到访北京的相片，这张相片迅速在交际媒体上引发业内人士评论，算是对本场发布秀的一次预热。由刘雯拍摄的预热大片在北京和上海地标处投进，线上预热小视频也频频释出，充沛表现了品牌对这场秀的注重。

  其次，Bottega Veneta 2023冬天系列北京时装秀的秀场设置和模特选取方面均还原了2月份Bottega Veneta米兰时装秀。该系列数十套Look中大部分均由Bottega Veneta米兰秀的模特同款演绎，重现最初盛况，其余秀款则由知名度较高的国模演绎。

  为了这次的我国首秀，构思总监Matthieu Blazy还特别增加了几款全新设计，开场刘雯的皮革织造套装、类似款男人的我国红套装，以及汪曲攸演绎的黄色裙装是北京秀独有款，替换了米兰秀部分产品。而Matthieu Blazy在秀后最后的惊喜露脸则是把这场秀推到一个新的高潮，大秀当晚在微博上也收获近3500万观看量。

  其实在举行我国首秀之前，Bottega Veneta在曩昔几年里现已采取了一系列引人注意图营销行动，以加强与我国商场的联络。这些行动包含使用巨型电子萤幕掩盖长城，展现品牌标志性的「BV绿」和「鲜橙橘」的颜色和logo。此外，在春运期间，经过绿皮火车唤起我国人的怀旧情感，也为品牌赢得了更多重视和认可。

  今年6月，Bottega Veneta宣布了更换我国事务担任人的消息。品牌任命了首席营销和数字事务官Dario Gargiulo为我国商场的新董事总经理，取代了自2018年以来担任该职位的Mauro Malta。Dario Gargiulo的主要任务是提高品牌在我国的定位和客户体验。为此，Bottega Veneta将品牌首席营销官和数字事务担任人调配到我国商场，这表现了品牌对我国商场的极度注重。

  如今Bottega Veneta现已为我国首秀交出了一份堪称***的答卷，而接下来众人期待的目光便放在了接下来将要别离在上海和深圳举行大秀的Kenzo和Chanel两个品牌身上。奢华品牌来北上办秀愈发频频，说明了以这两座城市为代表的我国商场，正在成为疫情之后奢华品巨子们争抢的重要方针；而Dior和Chanel***将眼光放在深圳，也意味着奢华品牌们或许正在为开拓下一个商场做足准备。

  事实上，无论是各大奢华品集团高管团体访华，还是奢华品牌举行展览甚至大秀，其方针无非都是想要在我国商场「分一杯羹」，这也恰恰展现出了我国现在在全球奢华品商场中无足轻重的位置。依据《2022我国奢华品陈述》显现，2022年我国奢华品商场销售额为9560亿元***，在全球奢华品商场占比高达38%，我国人依然是全球奢华品消费的最重要力气。

  而大牌们纷纷挑选举行大秀的方式，是因为奢华品有着「造梦」的概念。富含构思且本钱高昂的时装秀场被视为归纳影响嘉宾感官的营销活动。经过使用参与嘉宾的交际影响力，品牌可以获得更多的重视和好感度，这也是为什么奢华品牌愿意投入巨资举行时装秀的重要原因。

  随着互联网和交际媒体的开展，时装秀的信息不再不对称，观众可以经过直播和高清图片同步观看时装秀。时装秀不只维持了品牌与受邀高端客户和媒体的关系，还成为设计师向群众展现设计和构思的窗口，一起也是一个***的营销机会。

  与此一起，时装秀的现场体验也变得越来越重要，品牌们追求更加真实、庞大、沉溺式和时空改换的体验，经过各种方式来加深观众的感官印象。奢华品牌十分清楚，共识是最适合交际媒体传达的钱银。

  因此，举行时装秀无疑是品牌与本乡顾客面对面交流的***方式。作为持续近一个世纪的展现方式，时装秀是品牌每年投入最多的营销活动，与数字营销相比，一场时装秀更能表现大牌们的诚意。将品牌大秀带到我国，表现了品牌对我国顾客的高度注重，更能在***上浸透商场，经过交际媒体将品牌推向群众。

  无论是品牌大秀还是时装展览，奢华品牌们来到我国，意图就是为了在我国商场久远开展。但是，在交际媒体时代注意力十分有限的情况下，怎么招引到更多顾客的注意力成为了一个重要课题。品牌大秀是扩展本乡影响力的***步，但当这种方式失掉新鲜感时，奢华品牌就要考虑该怎么迈向我国商场本乡化的下一个阶段。