Loewe逆袭Prada，Jonthan Anderson都做了什么？

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.anfu6666.com   作者：莆田鞋    时间：2023年08月08日

继Prada蝉联两个季度冠军之后，此次Jonthan Anderson掌握的Loewe***登上第一。

  这个西班牙老牌奢侈品牌正在演出逆袭之路。

  据安福家园报道，在过去三个月里，Loewe的网络查找量增加了19%。

本季榜单前十的品牌还包含位列第三名的Versace，其次是Miu Miu、Bottega Veneta、Valentino、Saint Laurent、Moncler、Gucci和Dior。

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  创立于1846年的Loewe主打皮具产品，因质量过硬为西班牙皇室所青睐，后于1965年推出***成衣系列，逐渐发展为综合性奢侈品牌，也曾请过「老佛爷」Karl Lagerfeld和Giorgio Armani做规划师。1996年，LVMH集团收购Loewe，此后到2008年，Loewe换了四任构思总监。

  在Jonathan Anderson就任之前的Loewe，由于一向走高端商务道路曾被诟病过于「老气」，一向处于不温不火的状况。在Jonathan Anderson就任之后，Loewe在规划上越来越斗胆，不惯例的单品频出，但又总能契合当下的审美趋势。

  那么，Loewe到底是如何依托Jonathan Anderson成为备受人们追捧的时髦品牌的呢？

       天马行空的秀场

  毕业于伦敦时装学院的Jonathan Anderson是近几年来最为惹眼的新一代时装规划师，凭借自己离经叛道的中性美学和天马行空的斗胆幻想，出道不久的他便拿到了英国时装协会颁布的NewGen计划的***奖项。

  自Jonathan Anderson掌握Loewe以来，Loewe总能让我们大开眼界，秀场上能出现什么或许都不足为奇。他总能以稚童般的视角去触探人们的感官和幻想力，把每一次秀场次序打乱重组，用实验性的手法向人们展示不一样的Loewe。

  两个月前发布的2024春夏男装大秀中，秀场水池中的三座雕像喷泉设备就格外引人注意，它们衍生自美国艺术家Lynda Benglis于1984年为新奥尔良国际博览会创作的***个喷泉著作《国际的动摇》。她经过对形式和资料的不断创新交融，斗胆挑战了传统雕塑的界说。

  秀场的三座喷泉别离名为《动摇渐强》、《繁盛、琥珀色之波、富饶之位面》和《海洋骑士》，它们充满戏曲张力的造型让人想起火山爆发、纪念塔、星云等带有岁月气质的遥远之物。从嘉宾进入秀场的时间，就现已开端逐渐唤醒人们的每一处感官。身处秀场，感官从视觉、听觉、气味开端一点点地敏锐起来。Jonathan Anderson在三座雕塑喷泉的映衬下，给秀场嘉宾带来视角改动的奇迹，带来了一场唯美的视觉盛宴。

  而Loewe 2023秋冬系列女装秀则是环绕「 还原主义」主题，褪去装饰元素，将秀场设置在一座巨大的白色立方体中，背景是一座古典建筑，场内散落着艺术家Lara Favaretto的彩纸方块，开展了一段古老与现代的激烈磕碰。

  值得一提的是，此次秀场是Loewe与设备艺术家Lara Favaretto的再度协作，由10吨五颜六色纸屑打造的21个立方体散落散布在整个秀场空间中，这也是艺术家迄今为止创作过***的五颜六色纸立方体设备。

  本年，便是Jonathan Anderson担任Loewe构思总监的第十年。这位才华横溢且近年来越发精进的规划师，显然现已为Loewe找到了一种充满艺术乐趣又为人津津有味的表达形式。

       与众不同的「爆款」制造机

  除了打造天马行空的秀场之外，自从Jonathan Anderson成为Loewe的构思总监之后，「爆款」单品便也成了Lowew的当家招牌之一。

  Jonathan Anderson在2023春夏女装系列推出的「像素风」服装就曾掀起过时髦界的一阵讨论度。该服装运用二次元立体视觉，演绎看似平平无奇的基本款造型，似乎在现实的衣服上打马赛克。透过计算视角与错位取舍打造出的彷彿怀旧游戏的视觉狡计，让不少人对这套衣服产生了好奇。

  如此特别的规划吸收不少名人秀了一波「人无我有」，像A$AP Rocky、 Marc Jacobs等名人迅速上身。

  去年年底，Jonathan Anderson又邀请了韩国新女团NMIXX为Loewe拍摄了2023早春形象大片。在这一季的早春形象大片中，除了7位成员上身品牌早春系列的部分单品之外，一条印有7位成员「脸部特写」的印花连衣裙单品，掀起了社交媒体的热烈讨论。

  大面积的数码印花，给人一种很强烈的视觉冲击力，裙身下摆部分的留白又是将整个连衣裙变幻成了一幅幅相片。折叠的规划更是这款「脸部特写」连衣裙最令人咋舌的地方，由于无论从那个视点看，都能看到扭曲的脸庞，这不由得令人感到怪异。

  虽然有不少粉丝都表明难以了解这种奇怪的风格，但不可否认，「荒诞审美」已算是LOEWE一向以来的招牌。

  除了服装之外，在鞋履上，Loewe也构思频出。2023 春夏男装系列大秀上，Loewe发布了一款令人哭笑不得的草地鞋——Grass Sneaker。这款鞋也是由Jonathan Anderson 主导规划的运动鞋，从外观看，该款鞋以柔软的帆布为基底，在鞋面全手艺嵌入质地润滑且韧性十足的拉菲草。

  伴随着这款单品发售的，还有各色各样的相同概念的草坪外套、草坪牛仔裤等等。这些单品也经过Jonathan Anderson之手，达到了有机物和科技的交融，也表达了Loewe可持续发展的愿景。

       意想不到的「联名」

  这几年，在卡通动画IP越来越受时髦品牌欢迎的语境下，Loewe无疑是其间联名玩的最欢的时髦品牌。

  首先是Johnathan Anderson本身喜爱动漫的缘故，所以能看到前一段时间，Loewe不断的和日本吉卜力工作室推出联名，先是去年的《千与千寻》，本年又协作上了《哈尔的移动城堡》。

  而同样是在本年的春夏女装系列大秀上，Loewe推出了一款酷似动漫人物米妮同款的充气橡胶高跟鞋。这款造型奇特的高跟鞋有着润滑饱满的外部廓形，鞋身由四周充气资料包裹，虽看上去略显笨重，却意外流露出一丝萌感，像极了米妮在动画中那双圆润的小猫跟鞋。

  一起Johnathan Anderson还推出了磨砂橡皮粉和亮面正红两个更贴近动画原型的配色。这也进一步给人以遥想的空间。

  对于Loewe来说，或许这些背离实用主义的服饰单品远离了日常生活。不过荒诞美学的规划也确实给乏味的时髦圈带来一丝幽默感，从传统奢侈品品牌到以超现实主义规划得到追捧的Loewe，变换着身份的一起，不变的是对时髦鸿沟的持续探究。

       努力挖掘Loewe文明

  Jonathan Anderson曾说过：对于Loewe，我最终的目标是将它转变成下一个文明品牌。不断与艺术家联名协作、创立Loewe基金会手艺艺大奖赛，印证了Jonathan Anderson想要发掘Loewe文明属性的繁荣野心。

  2016年，Jonathan Anderson主导创立了「全球***个国际今世工艺奖」 Loewe基金会工艺奖，方方面面凸显品牌对工艺的看重。也是2016年，Loewe的马德里旗舰店开业，「 手艺艺+原生态」也就逐渐成为了Loewe的文明ID，从宣扬传统文明下手做营销，也成了Loewe的拿手好戏。

  2021年，我国手艺艺术家林芳璐用白族传统扎染工艺创作的著作《She》，获得了Loewe基金会手艺艺大奖，成为***荣获此奖的我国艺术家；2022年，Loewe与我国景德镇陶艺家邓希平、故宫博物院研究员王光尧、陶瓷艺术家Natasha Daintry协作，推出以单色釉为构思创作的包款。

  Loewe提取清丽通透的釉彩，包含浅青、白、胭脂红等十种我国传统颜色，把来自我国的颜色美学与Loewe享誉国际的制包工艺深度交融，真实做到了「化用」而非「挪用」文明元素。

  由此可见，在时装界，天赋与是非常重要的一项实力。

  Jonathan Anderson是今世时髦界的鬼才规划师，他的构思才能和天赋使他在时装职业中***一格。在过去的三年里，Jonathan Anderson领导的Loewe不仅在工艺和文明意蕴上有所打破，还成功地把握住了群众审美和时髦脉息。Loewe经过每一次新品发布和跨界协作，与当下人们的心情崎岖进行对话，给人们带来了治好的感觉。

  Jonathan Anderson展示了他无穷无尽的构思才能，这也是他能够在众多名校毕业生中锋芒毕露、成为半路出家的规划师的原因。他为Loewe带来的改动也使得人们更加期待品牌的下一个打破。这位鬼才规划师将给我们带来哪些破圈的行为，让我们拭目而待。