“乔丹”变身“中乔”，再续13年IPO长跑

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.anfu6666.com   作者：莆田鞋    时间：2023年03月16日

  推进IPO长达13年，期间两次过会，却始终无法成功上市。“乔丹体育”应该是A股历史上最惨的IPO公司，没有之一。

  解决了与NBA巨 星迈克尔·杰弗里·乔丹之间的纠纷，“乔丹体育”变身“中乔体育”东山再起。近期，该公司再向上交所主板递送新的招股书，已获受理。

  不知道，这一次丁国雄能否得偿所愿。

  变身“中乔”

  时隔多年，乔丹体育再度觊觎本钱商场时，它的名字已变成了“中乔体育”（以下依据实践，分别称为“乔丹体育”和“中乔体育”）。公司的主营业务仍是生产出售运动鞋服，只是“乔丹”这个商号不能再用了。

  其实，早在2010年，乔丹体育就开端准备上市。当年9月，公司的IPO申请即获受理，次年11月，顺利过会，眼看即将以A股“运动鞋服第 一股”的身份露脸本钱商场。公司现已方案好，于2012年3月正式上市发售，募集逾10亿元资金，扩展自身规划。

  2010年，乔丹体育的营收规划为29.27亿元，门店数量5374家，两项目标均在李宁、安踏、匹克、特步、361度等5家企业之后，排名国内自主运动鞋服品牌第六位。

  就在这个关键时刻，NBA***迈克尔·杰弗里·乔丹迅猛出手，施行精准打击。具体过程，暂且按下不表。绵长的诉讼，让乔丹体育错过了上市时间。

  2017年，乔丹体育二度IPO过会，仍是由于与迈克尔·乔丹之间的纠纷，让公司的上市之路再度中止。

  又是几年曩昔，乔丹体育终于解决了与迈克尔·乔丹之间的最主要矛盾，再启上市征程。

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  虽然几度错过了上市机遇，但公司并没有中止开展的脚步。

  2021年，中乔体育营收规划增至58.43亿元，排在安踏、李宁、特步、361度等4家本乡运动鞋服上市企业之后，位列第五位。到2022年6月末，公司旗下专卖店数量为6269家，略高于特步和361度，排名自主品牌第三位。2019年-2021年及2022年H1，中乔体育累计实现归母净利 润26.29亿元，高于361度，位居自主品牌第四位。

  本次上市，公司方案募集资金10.64亿元，主要投入到鞋生产基地扩建、全国战略直营店建造、研制设计中心建造等4大项目中。

  十年恩怨

  福建晋江，被称为“我国鞋都”。安踏、特步、361度等国内闻名运动鞋服上市企业的总部，均位于于此。

  当然，曾几何时，这里也有着很多名叫“X迪”、“X克”的品牌，经过打擦边球，将产品很多销往下沉商场。

  中乔体育老板丁国雄，就是晋江土著。原本，他只是一个走街串巷的小贩，后来，他和父亲丁老岁一同，出资参与当地一个集体所有日用品厂的改制，在此基础上，打造出了一个体育用品王国。

  这时，在太平洋彼岸的NBA赛场上，迈克尔·乔丹这个伟大的篮球明星，正在冉冉升起。

  1990-91赛季和1991-92赛季，20多岁的乔丹，带领着公牛队，两次拿下NBA总冠军。

  不知是出于对品牌的敏感，仍是纯属巧合。1991年，丁家人就注册了“丹桥”商标。尔后多年，又陆续注册了“卖丹乔克”、“麦克MC”，以及侧身上篮的形象商标。

  2000年，迈克尔·乔丹第二次退役，“乔丹”商标被注册，乔丹体育正式成立。一时间，我国商场呈现了“美国乔丹”和“我国乔丹”并行的局面。

  毫无疑问，在乔丹体育早期的开展中，迈克尔·乔丹的流量，为公司品牌的打造，起到了极其关键的效果，也为公司的本钱路途埋下了祸根。

  从2012年开端，双方进入了长达十年的诉讼拉锯战。直到2022年，才基本尘埃落定。

  最终的结论是，乔丹体育被判中止在企业名中使用“乔丹”商号。“QIAODAN”、“侧身上篮”的图形商标，中乔体育仍有完好的商标专有权。中文“乔丹”商标，中乔体育具有商标权，但需进行差异的合法使用。

  错过的时间

  每逢夜深人静的时分，丁国雄或许会想，如果不是与迈克尔·乔丹之间的官司，如果公司能在2012年成功上市，他的乔丹体育，到现在会是怎样一番景象？

  可是，没有如果。

  在忙着与迈克尔·乔丹打官司的这些年，我国的体育产业在多次严重赛事的影响，以及国家政策的鼓舞下，迎来了飞速开展。

  率先登陆本钱商场的本乡运动鞋服企业，借助资金优势，快速做大规划，头部企业之间的座次也发生了改变。安踏体育（02020.HK）超越李宁，雄踞本乡***。2021年，安踏的营收规划已达493.28亿元，同期，中乔体育为58.43亿元。而在2010年，两家公司的距离只要不到45亿元。

  安踏体育的成功逆袭，除了主品牌安踏的持续增长之外，更有公司借助本钱手法对外并购，施行多品牌战略的劳绩。

  2009年，安踏将意大利品牌FILA我国商标权及运营业务纳入囊中；2015年收买英国品牌Sprandi；2016年，拿到迪桑特我国大陆经营权；2017年，与Kolon Sport(可隆)成立合资公司……

  经过十余年的培育，FILA已成为安踏体育收入的半壁江山，2021年，FILA和安踏品牌的收入规划双双超过200亿元。这也被视为我国企业海外收买的经典案例之一。

  李宁（02331.HK）虽然被安踏超越，但它与我国体育界的联系根深柢固，在体育资助方面，具有***无法超越的优势。曩昔几年，李宁在打造国潮概念，建立“我国李宁”的同时，同样借助本钱之手，快速施行世界化。相继抄底休闲服装品牌堡狮龙（Bossini），意大利Sitoy AT及其副线品牌i29等世界闻名品牌。2022年中，以李宁为首的中资财团，用1亿英镑，收买Clarks集团51%股权，将Clarks这一欧洲鞋履品牌收入麾下。

  老迈哥们珠玉在前，特步世界亦出海扫货。于2019年，相继拿下“盖世威”、“帕拉丁”、“索康尼”、“迈乐”等品牌。

  不过，无论是安踏体育之后的收买，仍是李宁、特步世界的海外买买买，都难以仿制FILA在我国的成功。

  在这种大趋势之下，中乔体育也坐不住了。2020年，公司以6250万美元，增值率4346.83%，收买茵宝我国100%股权，拿下了这个英国足球服装品牌在我国的品牌知识产权。

  茵宝创立于1924年，早在1987年就进入了我国商场。2005年，因品控不善，很多不合格产品流入商场，品牌形象大损。

  后来，茵宝多次易手，但无论是在耐克手中，仍是在艾康尼斯旗下，都没让其走出困境。巨头们办不到的事，中乔体育有什么更好的方法吗？

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